Suchmaschinenoptimierung - ein kurzer Überblick

Zuerst wollen wir uns die Begrifflichkeiten ansehen. Die eigentliche Suchmaschinenoptimierung (kurz SEO: Search Engine Optimization) umfasst alle Maßnahmen um eine Website in den organischen (natürlichen) besser zu platzieren. Doch SEO ist nur ein Teilbereich des Suchmaschinenmarketings (kurz SEM: Search Engine Marketing). Ein weiterer SEM-Bereich sind die Sponsorenlinks.

Schauen wir uns die einzelnen Bereiche genauer an.

Die Sponsorenlinks hat jeder bei den Suchmaschinen schon mal gesehen. Bei Google heißen die AdWords und sind auf einer Suchergebnisseite rechts und oben zu finden. Es handelt sich hierbei um kostenpflichtige Anzeigen, die für ganz bestimmte Keywords (Suchbegriffe) gebucht werden können. Abgerechnet wird mit der Bezahlmethode Cost per click (CPC). Bei dieser Methode entstehen für den Werbekunden nur dann Kosten, wenn ein User auf die Anzeige klickt.

Mit diesen Anzeigen wird Ihre Website zwar immer gefunden, produziert aber auch immer Kosten. Um in den ganz normalen Suchergebnissen zu erscheinen, kommt die Suchmaschinenoptimierung zum Einsatz. Hierbei wird die eigentliche Website für die Suchmaschinen optimiert. Dies geschieht in mehreren Bereichen:

• Technische Umsetzung
  Unbedingt notwendig ist ein sauberer HTML-Code nach den gültigen Webstandards. Auch wenn eine Website in einem Browser korrekt dargestellt wird, heißt das nicht, dass der Code von den Suchmaschinen gelesen werden kann.
  Wichtig ist auch die Trennung zwishen Inhalt und Design mittels der Auszeichnungssprache CSS.
  Damit Google und Co. eine komplette Website indezieren kann, müssen alle Links in den Navigationen gelesen werden können. Daher sind grafische Buttons und Menüs mit Flash absolut tabu.
• Inhalt
  Für die Suchmaschinen sind die Inhaltstexte das Wichtigste. Denn nur mit den passenden Texten kann die Seite auch dem entsprechenden Keyword zugeordnet werden. Hierzu werden Suchbegriffe so oft wie möglich im Text untergebracht. Allerdings ist auf eine Keyworddichte unter 5% zu achten. Dies steht für das Verhältnis eines Suchbegriff zu der Gesamtanzahl aller Wörter im Text.
  Wichtig ist auch, dass Keywords in Überschriften, Linktexten und Title-Attribute vorhanden sind.
• Linkaufbau
  Um die Popularität einer Website zu bewerten, werden die sogenannten Backlinks herangezogen. Dies sind Verweise von anderen Seiten auf die eigene. Die Suchmaschinen sehen dies als Empfehlung an und werten die empfohlene Seite auf. Dies wirkt sich wiederum auf die Platzierung in den Ergebnislisten aus.

Allerdings ist dies ein recht langer Prozeß von mehreren Monaten. Selbst danach müssen immer wieder Statistiken ausgewertet und die Positionen überprüft werden. Dies macht deutlich, dass dieser Aufwand auch schnell mal die Kosten beim Erstellen einer Website verdoppeln kann. Daher ist bei der Planung eines Internet-Projekts darauf zu achten, welche Maßnahmen sinnvoll sind und umgesetzt werden sollten. Ist die Konkurrenz überschaubar, ist eventuell eine Website mit viel Text schon ausreichend, um auf die erste Seite bei Google und Co. zu landen.

Zuletzt geändert am: 12.11.2011 um 03:10